Aralık 2002

Bir Dergi Ne Verir?

Her abone mevsiminde, hemen her dergi, daha çok sayıda insan tarafından okunmak için, bir kampanya yürütür. Son derece doğru ve yerinde bir teşebbüstür bu. Bir dergi, okunmak için çıkıyorsa, olabildiğince çok sayıda insan tarafından okunmayı istemek elbette onun hakkıdır.

Bu kampanyalar genellikle iki nokta üzerinde yoğunlaşır: (1) fiyat indirimi, (2) derginin yanında verilen hediyeler.

Bir derginin daha fazla okuyucuya ulaşabilmek amacıyla geçici bir süre için fiyat indirimine gitmesi, son derece anlaşılır bir durumdur. Ancak, fiyat indirimi dendiğinde öylesine akıl almaz örneklerle karşılaşıyoruz ki, ancak doğrudan veya dolaylı bir destekle üstesinden gelinebilecek böylesi bir indirim, özgürlüğünü ve özgünlüğünü korumak için bilinçli şekilde haricî destekten uzak duran dergileri zorluyor. Dergilerin fiyatını kıyasladığı kadar kalitelerini de kıyaslamayı bilen okuyucular açısından bu bir sorun teşkil etmiyor belki; ama birçok okuyucu açısından, akıl almaz fiyat indirimleri bir haksız rekabete ve sonuçta daha iyi ve daha pahalı olanın zarar görmesine yol açabiliyor.

Öte yandan, abone faaliyetini desteklemek için verilen, bir kısmının maliyeti belki dergi maliyetini de aşan hediyeler ise, zaman içinde gerek ilgili dergi, gerek bir bütün olarak dergicilik açısından bir zaafa yol açıyor. Bir derginin yanında verilenlere yönelik bir abone kampanyası, dikkatleri derginin içinde verilenlerden alıkoyuyor. ‘Hediyeli’ kampanyalar, sonuç itibarıyla, hediyenin öne çıkması, derginin ise onun gölgesinde kalması ile sonuçlanıyor. Deyim yerindeyse, “hediyenin hatırına” dergi alma gibi, esasında dergi yayıncılığının özünü ve onurunu zedeleyen durumlar zuhur edebiliyor. Bu şartlarda, “Bir dergi ne verir?” sorusu, esasında “Bir dergi içinde ne verir? İçerik olarak ne verir?” şeklinde anlaşılmalı iken, “yanında ne verdiği” hatıra gelmeye başlıyor.

Sebebini geçmiş sayılarda izah ettiği üzere, fiyatını “piyasa şartlarında” belirleyen bağımsız bir dergi olarak Zafer, abone döneminde size bir “hediye” veremiyorsa, sebebi işte budur.

Bize göre, bir derginin vereceği en büyük hediye, “yanında verdikleri” değil, “içinde verdikleri”dir. Bir yıl boyu, her bir sayısında, okuyucusuna “İyi ki bu dergiye abone olmuşum.” sevincini yaşatabilmesidir.

Zafer dergisinin her bir sayısı, “içinde verdikleriyle” sizlere bu duyguyu yaşatabilme gayretiyle çıkıyor. Ve, bu noktaya odaklanmış bir dergi olarak kendimize ve okuyucuya olan saygımız, bizi “yanında bir şey verme” gibi bir tavırdan alıkoyuyor.

2003 yılında da, on iki ay boyu, sizlere on iki güzel sayı hediye edebilme dileğiyle.

Selam ve sevgiyle...

— Editör